La Naci\u00f3n – Alfredo Sainz<\/p>\n
Con un poco de retraso, la guerra de las c\u00e1psulas compatibles de caf\u00e9 lleg\u00f3 al mercado argentino. La empresa marplatense Cabrales anunci\u00f3 el lanzamiento de Espressarte, la primera l\u00ednea de caf\u00e9 en c\u00e1psulas \u00ab100% compatibles\u00bb para usar en las m\u00e1quinas de Nespresso.<\/p>\n
Las c\u00e1psulas de Cabrales son importadas desde Italia y tienen dos grandes argumentos a favor para salir a competir contra un l\u00edder consolidado como Nespresso. Por un lado, el precio al p\u00fablico es entre 15 y 20% inferior al de la compa\u00f1\u00eda suiza. Y por otro, su red de comercializaci\u00f3n no se limitar\u00e1 a tiendas exclusivas -como en el caso de Nespresso- y se podr\u00e1n comprar en supermercados.<\/p>\n
\u00abDe entrada las c\u00e1psulas solo se van a vender en los supermercados de Jumbo y Disco pero dentro de unos meses tambi\u00e9n llegar\u00e1n al resto de las cadenas. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se podr\u00e1n comprar en las locales de Staples apuntando al segmento corporativo\u00bb, explic\u00f3 Mart\u00edn Cabrales, uno de los due\u00f1os de la empresa marplatense.<\/p>\n
Junto con el precio y los canales de venta, en Cabrales tambi\u00e9n destacan como un dato a favor que el producto est\u00e1 pensando para el paladar de los consumidores argentinos. \u00abLa idea con lanzamiento nuestro es aggiornar el gusto al paladar argentino. Si bien las c\u00e1psulas son importadas desde Italia, el blend de caf\u00e9 lo seleccionamos nosotros trabajando con el punto de tostado de los granos que le gusta al p\u00fablico local\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Cabrales.<\/p>\n
La categor\u00eda de c\u00e1psulas compatibles es una de las que vivi\u00f3 una mayor expansi\u00f3n en los principales mercados del mundo en los \u00faltimos tres a\u00f1os, m\u00e1s precisamente despu\u00e9s de que Nestl\u00e9 -la empresa due\u00f1a de Nespresso- perdiera las batallas legales para mantener la exclusividad de su sistema de c\u00e1psulas. La demora en llegar a la Argentina se debi\u00f3 b\u00e1sicamente al cepo importador que imped\u00eda el ingreso de este tipo de productos, que por una cuesti\u00f3n de escala no pod\u00edan tener fabricaci\u00f3n local.<\/p>\n
\u00abLa competencia no es nada nuevo para Nespresso. Nespresso compite hoy con m\u00e1s de 190 marcas en el segmento de caf\u00e9 porcionado en todo el mundo. Hoy, cada vez m\u00e1s, el mercado exige poner atenci\u00f3n en la calidad desde el grano hasta la taza, y por m\u00e1s de 30 a\u00f1os nos hemos enfocado en brindar una experiencia \u00fanica a nuestros consumidores. Vamos a seguir concentr\u00e1ndonos en consolidar la lealtad de nuestros consumidores actuales y nuevos, manteniendo nuestro papel como referentes en este segmento\u00bb, explican en Nespresso Argentina, ante el arribo del nuevo competidor.<\/p>\n
En la Argentina, se calcula que existe un parque superior a las 300.000 m\u00e1quinas de Nespresso y seg\u00fan los datos que manejan en Cabrales se comercializan al mes 5 millones de c\u00e1psulas de la marca l\u00edder (lo que implica una facturaci\u00f3n mensual superior a los $ 60 millones).<\/p>\n
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La Naci\u00f3n 22 Mar 2016
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